ディーンとレディホフとキーマリーナの物議を醸す名前の変更

おそらく、海洋業界で最悪の秘密の2020つは、XNUMX年XNUMX月からディーンとレディホフとキーマリーナのサイトを飾る新しい名前です。しかし、聞いたことがない場合は、ボートフォークです。

2019年XNUMX月からディーンとレディホフの新しいマーケティング責任者であるドミニクザミットは、次のように述べています。 それはビジネスの再配置の一部です。 私たちは、お客様と人々を私たちの活動の中心に据えています。私たちは目的主導型のビジネスです。 私たちは経験ほどインフラストラクチャに焦点を合わせていません。 それは、経験、経済、そして浮かんで楽しむことを中心に構築されています。」

Zammitは、ロンドンを拠点とするクリエイティブエージェンシーのバックグラウンドからチームに加わり、最近ではConran DesignGroupで働いています。 彼の以前のクライアントにはコカコーラとグレンコアが含まれ、彼は海洋産業の経験がないことを認めた最初の人です。 それは、彼の任命の完全な意図であったと彼は言います。「まさにポイント、新しいアプローチをもたらすこと」。

「これは、業界で大胆な何かを行い、変化を示す機会です」とZammit氏は言います。 「名前の変更は、計画のフラッシュではありません。 私たちは顧客の意見を取り入れ、市場調査を行いました。 名前は私たちの目的と価値観に由来しており、そのために変更されているわけではありません。

「結局のところ、XNUMXつの企業が集まり、どちらかの名前を付けるのは正しくないと感じました。」

自称「まだボーターではない」そして「未来の世代」の一部として、ザミットは彼の「既存のボーター、現在の世代」の顧客は「フィードバックの組み合わせがありましたが、私たちはそれをしたときにあるだろうと知っていました。」

名前を付けないように求めたマリーナテナントのXNUMX人は、フィードバックの「組み合わせ」の一部です。

「ディーンとレディホフはこの業界で大規模なプレーヤーです」とテナントは言いました。 「私は常に彼らと関わっていることを誇りに思っています。 それは本当に残念です、それはブランドのそのような価値のない名前です。

「ヨットはディーンとレディホフを知っています。彼らはそれをそれが表すものに近づけておくべきです。 ボートフォークはミッキーマウスと子供っぽく聞こえます。 プロフェッショナルではありません。」

Zammit氏は、名前の変更は、次世代のボーターのためにグループを位置付けるためのより大きな戦略の一部であると述べています。業界はそのための準備が整っていないためです。 さらに、彼はボートフォークを「唯一の真に全国的なマリーナグループ」として位置付け、北アイルランド、イングランド、ウェールズ、スコットランドに拠点を置きます。

QuayMarinasのウェブサイトは名前の変更を歓迎します。

「私たちは常に少し違うことを試みてきましたが、マリーナでのすべての体験を素晴らしいものにするために、従業員と顧客の重要性を過小評価することはありませんでした」とそれは言います。 「私たちは恥ずかしがらずにあなたを私たちの活動の中心に置き、ボート乗りのコミュニティを構成するユニークなキャラクターの範囲を祝っています。 レーシングセーラー、モータークルーザー、パドルボーダーから、釣り人、ダイバー、エンジニア、帆船まで、マリーナを素晴らしいものにしているのは、バースホルダーとビジターです。」

しかし、ゴロゴロは続きます。

「名前の変更は冗談だと思いました」と、名前を付けたくない別のテナントは言います。 「本当にやりました。 それは意味がありません、それは後方のフォークボートです。 昔ながらのように聞こえます。」

しかし、バースの所有者は次のように感じています。 ヒッピーっぽくて若い人向けです。」

Zammitは、まったく新しいパッケージの正式な発売はXNUMX月上旬になると述べています。 MINは、ティーザーではなく完全な公開を楽しみにしており、ボートフォークへの名前の変更が、将来に向けて業界を立ち上げるというより大きな計画にどのように適合するかを理解することを楽しみにしています。

それを熱心に歓迎するか、嫌うか、それは確かに人々に話をさせます。 どう思いますか？