スーパーヨットライフ財団は噂話者を引き受けます

新聞にギャップがあるとどうなりますか？ Mark de Jongによると、 スーパーヨットライフファンデーション （SLF）、デイリーメールはそれらを「卑劣な物語」で埋めます。

彼は、ボンドの悪役や富が彼らを自然な標的にしている超金持ちの所有者に代表されながら、成長するのに簡単な時間がなかったスーパーヨット業界について言及しています。

デ・ジョンは、スーパーヨット業界に対する遺伝的な敵意は、非常に秘密主義である傾向から来ていると信じています。 製品、所有者、関連するお金を考えると、その理由を理解できます。 しかし、de Jong氏によると、秘密は極限まで追求されたため、ネガティブに対抗し、職人技のように業界に豊富にあるポジティブにスポットライトを当てるために、財団が設立されました。

「人々はヨットを完成品と見なしています。しかし、受け継がれている職人技の世代があります。」と彼は言います。

彼とSLFの編集長であるDominiqueAfacanは、業界の偉大な人々について素晴らしい物語を語り、それらのギャップを埋めて、卑劣な物語の信用を減らしたいと考えています。

「それがSLFが設立された理由です」と彼は言います。 「業界はニーズを認識し、それが表現された方法に満足していないと述べました。

「門を開いて何が起こっているのかを共有するには、非営利の支持者が必要でした。 業界はすべての事実がなくても簡単なターゲットであり、業界以上のコミュニケーションをうまく行っていません。」

これを念頭に置いて、SLFは、デジタル広告を含む「最大のプレーヤー」（ベネッティ、バージェス、キャンパー＆ニコルソンズ、フェードシップ、リュールセンなど）のGoogle Web結果のように読み取るボードによって推進される、多面的な戦略を持っています。ストーリーテリング、市場調査、イベント。

SLFは、知覚に挑戦するという究極の最終目標を掲げ、デジタル広告を利用して人々の態度を変えようとします。 たとえば、エンジニア、イノベーター、職人（スーパーヨットに興味がないかもしれない人々）を対象に、スーパーヨットの世界を解き放つための専門職全体であるが業界固有のストーリーを提供します。

De Jongは、このように幅広い視聴者を見る場合、サンプルを取得して成功した結果を測定するのは難しいことを認めています。そのため、財団は市場調査も検討しており、スーパーヨットを購入する余裕のある人々に、なぜ購入しないことを選択したのかを尋ねています。 これは、購入する余裕のある人々にリーチすることを目的としたイベントの出発点です。

さらに、財団は、業界の優れた人々を表彰する、女王賞をモデルにした2021年の表彰式を設定しています。 これは2020年から遅れました–当然のことながら。

Covid-19には、SLFチームにとって独自の課題がありました。

「私たちは固定観念に従わなかったことに注意しました」とAfacanは説明します。 「私たちは、スーパーヨットについての記事をCovidからの安全な避難所として公開することに反対しました。」 もちろん、それは不平等の物語を煽り、全国的な報道機関の主食となったが、に関するコメントからも明らかなように、すべての所有者がメッセージを受け取ったわけではない。 デビッド・ゲフェン誰もが「安全を維持している」ことを願っています。

ポジティブメディアとネガティブメディアを監視して「物事がどのようになっているかを測定する」ことは、財団の活動の一部であり、その成功を測定する方法のXNUMXつです。

「私たちはおそらく、私たちが外部からどのように認識されているかについて、公平な競争の場を見ているでしょう」とデ・ジョンは言います。 「しかし、業界は適切なストーリーを共有するというはるかに優れた仕事をしています。」 彼は業界の方向性について前向きです。

「業界は、持続可能性など、私たちが攻撃されてきた多くの分野で改善のために多くのことを行っています」と彼は言います。 「私たちは「グリーンウォッシング」を超えて大きな進歩を見てきました。 意味のある行動が見られます。」

「作家兼編集者として、気分がどのように変化したかは明らかです」とアファカンは同意します。

「使用する画像も変更されました。 かつて私たちは広告で使用されるビキニとハイヒールの女の子を見ていましたが、今でははるかに微妙で、時代精神と調和しています。

「私たちは前向きな一歩を踏み出しました。小さな一歩です。 私たちは業界のあらゆる進歩を祝いますが、いくらかの方法があります。」